在这个特殊的年份，618正在正式收官。一些事物发生了改变，但也有一些事物依旧如初。
排名没有改变，淘宝仍然稳居第一。根据第三方机构星图数据的报告，今年618综合电商平台销售总额同比增长5.4%，天猫依然占据综合电商平台的榜首位置。
阿里妈妈以及市场公关总裁刘博的表态也证实了这一点。他表示，今年淘宝天猫618活动的用户数量、商家规模和交易金额都全面增长，这不仅是有史以来投入最大的一届618，也是用户参与度最高、商家规模最大的一届618。
淘宝天猫以如此庞大的规模持续保持正增长，实在令人惊讶。
根据最新发布的《疫后618大调查》，数据显示88.8%的受访者表示他们主要会选择在淘宝天猫进行消费，而75.57%的受访者则表示他们在淘宝天猫上会进行最多的消费。这表明稳固的消费者心智是淘宝天猫能稳居第一的关键。
根据老板联播在618后进行的调查，结果显示一半消费者仍然将淘宝天猫作为他们在618购物的首选平台，其领先优势遥遥无期。
根据Questmobile著名第三方调研机构的数据显示，淘宝每日来访用户数接近3.8亿，比排名第二的平台多出了2700万。
根据一系列数据显示，尽管近年来淘宝天猫受到行业新玩家的挑战，但受到的影响远低于外界预期。
在这次618购物节中，出现了许多引人注目的变化。
电子商务行业在疫情后面临着复杂的形势，加上互联网红利逐渐减弱，这使得一些电商企业已经开始感受到市场降温的信号。在进入新的发展周期后，“低价”成为一些电商企业尝试突破的方式。
在整个6月，淘宝天猫通过好逛好玩与支持中小商家，实现了在用户规模和商家规模两方面的“横纵推进”，做出了一届不一样的618。即便“带头大哥”淘宝做出了自己的选择，但它依旧担当了引领的角色。
淘宝的崛起标志着电商行业的重大变革，这场变革并非终结，而是开始。在过去的20年里，淘宝引领了电商行业从无序竞争到多元发展；而在未来的20年，淘宝将继续迈出新的步伐，为行业发展做出更多探索和突破。
一届不一样的618
淘天集团成立后迎来了首个618盛会。这一次，“新”和“变革”成为了618的核心关键词，无疑是主题的焦点。
在618总指挥刘博看来，“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是淘宝今年618活动迭代创新的最大成功之处”。
根据淘宝天猫方面公布的数据，今年618期间，淘宝上每天发布短视频的商家数量增长了55%，达人数量增长了200%。同时，短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也同比实现翻倍增长。
显而易见，这届618的亮点之一是有很多好玩的活动。
淘宝将618活动视为更为重要的时刻，而不仅仅是一次大型促销活动。刘博强调，平台不应该单纯关注收入和交易额，而是应该注重购物体验本身。他认为购物是一件有趣的事情，而消费本质上是为了改善生活品质。因此，短视频和直播等内容产品应该共同为用户提供更好的服务。
根据淘宝天猫方面的表述，未来，淘宝天猫将以618为起点，把用户放在核心位置，不断探索更多有趣的购物体验和娱乐玩法。
在618这个大舞台上，一个鲜明的不同之处在于中小商家和知名品牌商家共同亮相。
与过去不同，今年淘宝以好价节、好价频道等活动为中小商家提供了更多的曝光机会，使他们也能站在舞台的聚光灯下。
刘博表示，今年618的首要目标不再是GMV，而是集中精力帮助更多规模的商家。他认为，头部商家特别是旗舰店的增长仍然强劲，而提高中小商家的参与度和交易规模，是淘宝天猫今年更为迫切的重要目标。
在618期间，淘宝全面支持中小商家，这已经为他们带来了发展的机遇。截至6月18日0点，超过256万名中小商家今年618的成交额超过了去年同期。
帮助中小商家打开向上发展的通路，最终实现整个生态系统的繁荣，是我们支持中小商家的最终目标。在淘宝天猫构建的生态模型中，不同类型的商家各自有着不同的经营诉求，我们应该深入了解他们的需求，提升共鸣和匹配度，帮助不同阶段、不同类型的商家实现增长。
今年618的特点不仅仅在于第一阶段的品牌狂欢，还有第二阶段的淘宝好价节以及第三阶段的“直播闪降节”，这些都是今年首次出现的，使得整个节日的氛围更加独特和丰富。
淘宝天猫在今年618的成功中，用户与商家两方面的“横纵推进”是由三个阶段共同推动的，这让今年的618与往年格外不同。
剑指下一个20年
要在这次618活动中让淘宝脱颖而出并非易事。因为不仅是淘宝，整个电商行业都已经陷入了空前混乱的竞争中。
与拼多多竞争低价，抖音和快手匆忙涉足货架电商，甚至小红书也选择加入……即使不再追求GMV，电商平台之间的竞争依然激烈，每个平台都试图抢占市场份额。
只有淘宝天猫才能满足你的购物节奏。
2023年以来，行业形势发生了突变，给电商行业带来了新的挑战。随着互联网增长时代的结束，电商行业不得不应对新周期的到来。许多新老玩家都感到焦虑，担心被边缘化。他们都希望在新时代证明自己有足够的实力来适应这一变化。
在进入新的发展周期之前，必须先看清发展周期的本质。如果说之前的流量红利带来了自然的收入增长和交易量提升，那么在新的发展周期中需要重点关注用户需求和商家供给之间再次匹配所带来的收入增长和交易量提升。
显然，这个问题的解法不应该是“低价”。
应该重视一些真诚的理念。618大促是要回归消费本质，为用户带来有趣的新体验，并帮助商家扩大规模、增加多样性。
淘天集团先前已经提出了围绕用户至上、生态繁荣、科技驱动三大变革方向来推动创新。很显然，此次在内容方面的有趣和创新变化，是对“用户至上”理念的最好诠释。
扩大商业规模对于商家来说具有更为深远的意义。当淘宝天猫开始培育更多小型商家时，这些小型商家有可能成长为大型商家。
记者发现，许多中小商家已经迎着这个618大力推出了新的促销活动。
Ouder Product 是一个年轻设计师团队创立的流行运动鞋商家，在淘宝开店仅有3个月的时间。他们上线不久，就被评选为“淘宝神店榜”的一员。尽管刚刚入选了“淘宝神店榜”，Ouder Product 却已经在618活动中获得认可，他们独特的“开口笑”球鞋成为了好价节的爆款。因此，成交量大幅增长，而他们的粉丝数也突破了2万。
Dandelion Workshop是一家入淘仅31天的饰品店，展现出了出色的表现。虽然创立时间不长，但他们成功报名了618，上线了跨店满减、限定爆款商品85折起等大幅优惠，还参加了“淘宝好价节”。首日成交环比翻了16倍，这标志着他们实现了小突破。
"云舍花卉"是一家于2022年7月正式入驻淘宝开展直播销售的花卉店。通过不断创新玩法和直播方式，仅仅几个月就成功实现了在鲜花类目中的跃层升级。今年6月18日促销期间，他们的销售额已经突破了千万。
……
成为今年618商家生态最大的变化和增长点的新面孔，是电商未来二十年的希望所在。尽管这一举措短期内可能不会带来立竿见影的回报，但从长远来看，对整个行业来说具有深远意义。
“用户为先”与“生态繁荣”正是此次618活动的重要宗旨，体现了淘宝天猫在不断推进的发展战略。这表明淘宝天猫可能正在谋划未来的战略布局。
从今年618起，淘宝依然牢固地保持着第一的地位，然而行业形势的急剧变化意味着这个行业正面临着日益增加的不确定性。
站在电商下一个20年的门口，淘宝已经做出了自己的选择，这个选择可能会在今年的双11表现出影响，也可能会延续到未来的五年甚至十年。
本届618电商节已落下帷幕，然而淘宝的竞争对手可能才刚刚发动攻势。
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