读创/深圳商报记者 陈姝
春运进入高峰期，但大包小包拎年货回家已成为过去式。随着淘宝春节照常发货已成大势所趋，越来越多的人“网购年货先敬孝，轻轻松松回家乡”，实现了“淘宝式过年”。
1月25日，淘宝发布“虎年春节十大新年货”，分别为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。
记者了解到，虎年十大新年货是根据2022年1月前三周内，综合淘宝平台上的搜索、销量、成交额及同比增速等评选出来的，代表了虎年新春年货消费的趋势。
“每年春节，我们都会发现一批年货‘新面孔’，它们大多和那一年的社会热点、生活新趋势紧密相关。”淘宝春节营销活动小二曾妮表示，“今年春节呈现出几个比较明显的新消费趋势，既有冬奥会、虎年这样的新热点带来的新年货，也有像春联、食品这样常规年货为了年轻人推出的‘新品种’。可以说，年货的变化在一定程度上，折射了当代人生活方式的变化，也让年俗有了新的内涵。”
虎年春节正好遇上北京冬奥会，除了为奥运健儿呐喊助威，“10亿人上冰雪”也让冰雪运动成为最时髦的冬季活动，这也带动滑雪服、滑雪板等装备的销售额同比翻番。
“虎”与“福”发音相近，在中国传统文化中老虎又象征着活力、勇敢，曾妮介绍，各个品牌争相推出带虎年主题的商品，力求在春节销售旺季喝到“头啖汤”。
年货商品的“含虎率”成为新的“流量密码”。淘宝数据显示，自年货节启动以来，带“虎”的商品成交均有大幅提升：“虎年春联”“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的搜索量，环比涨幅均达到500%；“虎年”主题的手机壳平均每天卖出25.7万个，山西一家做虎头帽的淘宝店销量比往年增长了300%。
传统年货的“新花样”也不少。往年，全家上阵大扫除、忙活年夜饭，热闹却也疲累。如今，人们更希望轻松拥有过年仪式感，于是大厨预制年菜荣登年夜饭C位，洗地机成了家庭大扫除担当。
因为免切洗免调料、加热即可食用，年货节期间预制菜销量比2021年翻倍增长。无论是老字号广州酒家、杏花楼，还是新品牌都纷纷推出大厨预制年夜菜，有十几元的鱼香肉丝、八宝饭等家常菜，几十元的东坡肉、狮子头等家宴佳肴，还有几百元的花胶鸡、佛跳墙等滋补名菜。
被称为“智能清洁神器”的洗地机，可以自清洁、同时完成吸尘和拖地，能够大大减少家务劳动时间。许多消费者在宝贝评论区写道：“自己用着不错，过年前买一台送给爸妈，让他们打扫时不再那么辛苦。”
除了满足吃穿住行的需求外，年轻人喜欢的剧本杀等社交游戏，也荣升为春节聚会的“必备”项目，从“国粹”麻将手里分到了一杯羹。数据显示，近三周，剧本杀在淘宝的搜索量、销量同比增长均超100%，90后和95后构成了主力消费人群。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，网购年货代替了“提前囤年货，人肉搬回家”，“淘宝式过年”成为了一种趋势，而淘宝发布的十大新年货，也一定程度上折射了年俗在数字时代的演进。
“年俗的文化基因会传承，而过年的方式则不断丰富，它会随着历史社会的发展呈现出新的时代特征。2022年的春节，虽有疫情，但亲情团圆的主题更浓郁了，同时也出现了追冬奥、剧本杀等新年俗。日益丰富的物质条件与文化供给，也为新年俗的形成提供了创新的土壤。”魏鹏举认为。
审读：谭录岗
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