营销活动千千万，微信转发占一半。

这是目前营销活动的一个现象，一个是因为微信人群基数确实大，另一个是因为我们做活动的的确确非常需要推广。而邀请好朋友帮忙转发朋友圈，是常用的营销方式之一，但是相信对很多人来说，这种转发朋友圈的行为大家内心还是非常抗拒的，无论是自己转发，还是收到好友的请求。

至于原因，一个是在朋友圈发营销广告，觉得会影响自己的形象，被好友屏蔽；另一方面，大家对这种直接营销行为，是天然的拒绝，很根本地认为，就是想让我们买产品，然后他们获利。但如果转换角色，我们去作为活动的组织者、运营者，需要通过微信社交开展裂变，如何提高用户转发效率呢？

1、利他性

我们作为活动的运营者，不仅要站在组织者的角度，还要站在用户的角度。

转发活动推广，对于朋友圈好友来说这只是一条垃圾信息。转发多了朋友圈好友都会略过，更别说私信给好友。

因为只看了转发用户的状态，没看到点开推广信息用户的状态。也就是说转发的用户能获得奖励，那为什么点开查看的用户不能获得奖励呢？比如转发该活动内容，你会获得15元优惠券，点击的好友也能获得1到10元的优惠券。

比如某APP，邀请好友注册，自己可以获得20元优惠券，好友获得一次抽奖机会和50元优惠券。

2、强关系营销性

说到强关系营销大家首先想到的是什么？保险？理财？

这些产品在营销时确实需要强关系，这样更容易售卖。我们在卖课程时，做活动也可以利用这个。因为在用户需要，且能获得优惠时，按照活动规则去转发，大家首先都只会转发给关系比较好的朋友或者家人亲戚。

比如某多多的砍价、帮忙点击获得抽奖机会；或买票软件的帮忙加速，这些活动就是利用了社交裂变中的强关系。但这类型活动开展时很消耗用户的人际关系，所以不易开展过多，需要把握好用户的心理以及制定好规则、奖励等。

3、炫耀心理

虚荣是人性的弱点之一，通过炫耀的外在表现。在做营销活动时，就可以利用人们的这种心理，来促使用户转发朋友圈的行为。具体可以怎么做呢？

通过参与活动，让用户获得一种物质或精神上的成就，再引导用户自发将消息分享给他人。比如直播课程结束时，我们可以颁发结业证书；在遇上成绩优秀且有一定影响力的学员，我们可以颁发荣誉聘书。

4、攀比心理

用户的攀比心理基于对自己所处阶层、身份地位的认同，从而在同阶层人群中表现出消费，想炫耀的心理，攀比的心理更在乎“你有我也有”。

在活动设计中，就可以参考人们的这种心理策划活动。比如设计排行榜、等级制度，对于排名靠前的人，就可能产生主动分享的行为。比如单词学习数排行、微信运动等。

如何让用户不抗拒转发朋友圈，在各种转发盛行的时代，确实比较难。但学咖兔相信，只要抓住用户心理，辅之真诚的运营服务，一切皆有可能。