一直好奇网上那些“热搜”是怎么来的，当然也听说过“水军”之类的东西，但从没细细观察过。近日，偶遇某热搜，鉴于正主有那么点影响力好奇点进去看了看，嗯，好像有点明白了所谓的“热搜”是怎么来的。

特别说明：只是单纯讲事情，不针对任何正主或者发布账号、传播账号，故已经将正主及相关账号都进行打码处理，勿上升到“个人”，谢谢。

水军

“水军”这个词诞生于网络论坛时代，约莫也有20年左右的时间了。早期的“水军”还是有点质量的，好歹有些是专业写手，本着某些目的或出于感情、或出于金钱考虑，写一些还有点质感的文字。

图片源自网络

发展到后来，这个群体数量越来越多，但质量越来越差。

当前“水军”的外在形式，很多已经可以靠肉眼辨认。比如，相似的遣词造句，甚至一模一样的文案，几乎同时出现的评论内容。在各平台显示用户IP地址后，我们还能看到这些评论很多来自同一个地区。

在这么明显的表征下，你说他不是水军，都很难。

而更搞笑的是那些水军的文案，用点心的还和主题内容有关，有些用的是“通用文案”，比如：“赞一个”、“爱了爱了”、“支持一下”、“涨知识了”……之类的。

类似的“通用文案”，一模一样的时间

反正这些话放在哪儿都能用，至少不会显得特别突兀。而遇上不用心的文案，那真是评论和主题一点关系都没有，完全文不对题。

程序机器人

其实呢，严格说起来“程序机器人”也算是水军的一类。为什么我把他单独拎出来说，是我觉得，这种“水军”更LOW、更敷衍、更嚣张、更明目张胆。

他们能敷衍到什么程度，大片完全一样或者完全文不对题的文案，完全一致的发文时间，完全一样的IP地址。你说这不是“机器人”，那是什么？

IP全部来自山东，全部文不对题，几乎一致的时间

特意搜了一下某百科，其中有一句是这么讲的：“水军既可以是被平台API（如新浪微博开放平台API）控制的程序机器人……”。所以，这种水军在微博上看到的频率着实不低。

这种程序机器人的集中出现，足可见被雇佣者的敷衍了事和造假的明目张胆。但我们从另一方面讲，或许也可以从侧面说明，雇佣这种水军的人更……我说得不好听点，为了流量、为了博关注度，不知道把自己的脸搁在哪里。

说实话，如果我看到哪个名人的热搜下，经常出现这种水军，我不会喜欢这样的名人。

明目张胆到路人皆知

职业“粉丝”

在转评赞群体中有一类是不容易辨别的，那就是“职业粉丝”。

所谓“职业粉丝”，就是那些以“当粉丝”当职业的人，他们的收入来源之一就是“当粉丝”。他/她不是任何一个人的粉丝，但在热搜词条下经常能看到他/她。这种人，要不是经常逛平台不容易被发现。

就以我近日看到的这个热搜为例，在正主自己发的博文中，就看到了几个有点眼熟的ID，点进去一看，嗯，果然是熟悉的配方、熟悉的味道。这种号一般就是用来接单干活的，日常很少或者说基本上没有自己的生活内容。很少原创，基本都是转评赞，而且多看几条，文案就是熟悉的“套路文案”。

一样的头像，一样的ID，IP却不一样，其实是一个账号

当然，有一种是比较难辨认的，那就是“半职业”的（或者叫兼职），他们偶尔接单，从博文内容上夹杂着个人生活和“任务”内容，那就很难区分了。

盐谈

说一下我对这事儿的看法。

首先，我不认为每个热搜都是“造”出来的。

有些人本身就有“热搜体”，他/她就是受关注，他/她就是受欢迎，就是粉丝多，就是红，上热搜很正常。同样的，有些事就是重要的事，大家感兴趣的，会引发大众关注度的，上热搜也很正常。

比较“不正常”的就是那些，“人”本身并不怎么受欢迎，“事儿”本身也其实NOBODY CARES，但某些人或者利益团体为了关注度、为了流量、为了红，去人为制造所谓的“热搜”。

比如，某名人，参加某活动，其实无论是这个人还是这个活动大家都不是很care，但偏偏这个名人或者利益团体想红、想出位，他需要这个流量。那么会就“制造”热搜，博关注、博名声。

所以，由此产生的热搜制造主体就可能是正主本人、活动主办方、传播方（那些带V的，毕竟黄V也好，红V也好，甚至蓝V也好，也有想红的）。至于是他们的单独行为，还是携手合作，那就不得而知了。

而更可恶的是什么样的情况呢？

是那些，你想红，想博关注还容不得别人说个“不”字的人。

有些人就喜欢删评，把对自己不利的都删了。其实，现在很多平台都是“留言过滤”机制，不太好听的话，本身就会被平台过滤。在这种机制的保护下，有些名人热搜要上，评论还要监控，就是属于过于“紧张”了。更搞笑的是，有些人自己的所作所为的确很有争议，而TA又不想看到这么多“不合心意”的评论，删评还不够，还来搞个“评论精选”，实属牛逼！

我在想，你这是被多少人DISS，才能在“留言过滤”、有权“删评”的情况下，还来个“评论精选”压轴。你得是有多心虚，才能干出这种行为啊。既然这么怕负面影响，那你别上热搜啊。再进一步说，既然你这么怕负面影响，那“那事”你别干呀！

这不就是传说中的“又婊又立”！

18世纪法国著名思想家博马舍的代表作《费加罗的婚礼》中有一句经典名言：“批评若不自由,赞美则毫无意义!”这句话很适合送给那些又功利又虚伪的某些人。

当然，我还得承认你厉害，毕竟控制舆论这种事不是每个人都行的，那得花不少时间、精力、金钱。但别忘了“防民之口甚于防川”，你有那会子说漂亮话，给自己立人设，监控舆论的闲工夫，不如想想为什么大家都不待见你，不如想想怎么做个人。

一些“辩解”

其实，写娱乐这两年，算是混迹在贵圈的边缘，多多少少有点触摸到所谓的“规则”。

“买水军”的行为，怎么说呢，或许我们可以理解为“作弊”。

如果在某个环境下，别人作弊，并且拿了高分，你没有，你会不会觉得“亏了”。讲真，我可能会，我大学考统计学的时候，坐我后桌的女生就在探头看我和我同桌的试卷。结果她拿了A，我和我同桌才拿了B。说实话，我是有点不服气的，但也就不舒服了一下下，想想算了，一场考试而已，人姑娘还坦诚跟我们说，哎，我参考了你们两个的试卷……

可当这个大环境下，很多人都作弊，你没做，最终分数下来，你的分数不好看的时候，你还能这么淡定吗？我想大部分人都不能，否则经济学上不会有个理论叫做“劣币驱逐良币论”。

在这种情况下，慢慢地，整个市场都会出现“劣币”，无论是什么成色的劣币。

好比，某明星“塌房”被曝买水军的时候，他的粉丝会辩解说：现在谁不买水军！更何况，某歌手被前妻锤的时候，作为普罗大众第一次发现，原来买水军也不是很贵嘛！花点小钱保持自己的关注度，把自己包装成“优质偶像”，或许在他们看来是值得的。

但是，别忘了，作弊本身就是不对的。

所以，我认为，网信办从去年开始的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动，重点打击雇用网络水军刷量控评等行为，是非常必要的。不然，再这么下去，作为受众的我们，完全不知道什么是好，什么是不好，我们会在不知不觉中被“水军”操控，失去了自主选择和明辨是非的能力。

那我们多惨啊！

写在最后

其实呢，热搜这东西，在我看来，有时候真的仅供参考。

我现在看一个热搜，如果我本身对新闻主体不感兴趣，你就算天天挂第一，我都不会给半点眼神。我反而会怀疑，是不是有人做了什么“手脚”，不然在资讯更替这么迅速的当下，谁这么牛逼能天天上热搜。

对于那些经常上热搜，我偶尔也会看一下，这人有没有明显地“买水军”的行为，如果有，那对不起，我很难对这个人产生很多好感。不管他/她是不是当红，或者有什么国际地位，我会觉得他/她至少功利and虚伪。

当然，还有一种行为也很可恶。就是有些人给自己买白热搜的同时，还给对手买黑通稿的。那真的就……

以上，仅是个人的粗浅看法，大家有什么更深地辨别水军的方法，或者有没有资深人士，来教教我，欢迎探讨！

比如，下图这种有评论数，但是没有评论内容的热搜词条是怎么来的，我就看不懂。