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本期结合2022年阿里年货节直播间的相关数据，对年货节在电商领域的相关表现进行解读。

阿里年货节始于2016年，自举办开始就成为消费者一个重要的线上购物渠道之一；受疫情、科技发展等多方面影响，年货直播间在2020年呈现爆发式增长，成为不少消费者年货购买渠道的重要选择。

从数据可以看出，2022年货节的成交金额保持着增长的态势，其中直播间渠道的成交额相比2021年增长了20.5%。直播间渠道的成交笔数同比2021年增长了16%，用户数量占整体用户的3.6%，直播间消费人群基数虽小，但却拥有更强的年货购买力。

2022年货节直播间成交额年度增长TOP5品类分别为运动户外、珠宝饰品、内衣、鲜花宠物、女装。

从性别上来看，女性是置办年货、特别是通过直播间购买年货的主力军，在线上整体贡献了61%的成交金额，从整体人数上也显著多于男性；女装、美妆、母婴等品类更受女性偏好。男性在年货节表现中，体现出了总人数少，但线上整体件数略多于女性的态势；另外，男性对3C数码和大家电品类在各渠道都有相对显著的偏好。

纵观2022年的年货直播间消费趋势的变迁，可以看出有四个重要的趋势：

趋势一 花式宅家，消费者更青睐高品质地宅家。大家电、家居家纺、生活电器、家装等与家直接关联的品类，都有良好的正增长。

趋势二 购物养生是大趋势，健康礼品受宠。健康养生方面，年货节直播间体检卡成交额增长尤为迅猛，血糖仪等医疗器械，益生菌等健康品类直播间成交额增长亦佳。

趋势三 数码科技是娱乐，也是生产力。疫情刺激了智能手机、个人电脑、宽带等需求；人们开始适应在线学习，希望通过电子设备武装自己的生产力；5G、AR、VR、云科技、AI等科技发展亦催化了对科技产品的需求。

趋势四 在家吃饭，是带烟火气的幸福。2022年货节期间，空气炸锅不仅仅在社交媒体上广受讨论、直播间的销售数据也体现出了其广受欢迎；另外，半成品的预制菜直播间成交额也显著增高，成为置备年夜饭的大菜担当。 华商报记者 杨刚