??深响原创 · 作者｜李壹柒

自古至今，人们热衷于把对美好事物的寄托转换为“许愿”这一行动。但许多年轻人显然不满足于传统的许愿方式，因而开发出创意玩法：

社交媒体上有人展示在许愿池“刷卡”许愿；有人在海边写字祈愿“脱单”，不巧的是海水冲走了“脱”字，似乎寓意来年还会“单身”；有人在山西象鼻山上呐喊，祈愿心想（象）事成、找个对象、万象更新。

刷卡式许愿 许愿池：？？？

面朝大海式许愿 网友：天意如此，认了吧

掉睫毛式许愿 不可思议指数：★★★★★

老方法流传至今，新玩法源源不断，中国人对许愿祈福的执念颇深。而在今年春节期间，最火的许愿方式，当属快手直播许愿直播间。

今年1月25日12:00-2月7日22:00，即农历腊月二十三至正月初七，快手直播联合新华社推出许愿2022许愿直播间。短短十四天内，3.2亿用户涌入直播间进行许愿祈福，“刷屏式许愿”成为2022年开年的现象级事件。

许愿直播间爆火的逻辑不复杂——它精准切中了人们春节时渴望许愿祈福、互动讨彩头的强烈情感需求，从而让用户体会到温度感。

许愿直播间为何能刷屏

快手直播的许愿直播间并不是虎年春节才出现的。

事实上，去年春节快手直播就推出了许愿直播间的“雏形”，但彼时的直播间玩法较为简单，用户仅能在直播间发布自己寥寥数字的愿望，这和平时的直播互动类似。相比之下，今年快手直播与新华社推出的“许愿2022许愿直播间”则给予了每一个用户“定制春节愿望”的机会。

一方面，每一个心愿都带有用户头像和“专属编号”；另一方面，这六款满含春节元素的许愿道具——许愿明灯、响彻云霄、钱兜进来、好运锦鲤、如意绳结、财神驾到——也对应着六种不同的美好愿景。用户选择不同道具许愿，许愿弹幕就能呈现出不同的样式，比如，“许愿明灯”的图案是孔明灯，“响彻云霄”的图案是鞭炮，其他几种道具的图案分别是钱袋、锦鲤、中国结和财神。

许愿直播间中，学生的心愿大多与学业相关，有人期待教师资格证考试通过、有人渴望高考750分，年纪更小的学生许愿中考金榜题名；陷于热恋的年轻人在许愿直播间告白，朴实真挚地许下“永远在一起”的心愿。

很多人不光给自己许愿，我们看到直播间中很多愿望也是为家人、爱人许的，“保佑我的大儿子不要再抽烟喝酒，听话安心的工作”、“希望我爱的人过的比我更快乐”。

许多快手主播也会在许愿直播间为粉丝留下祝福语，如“老铁们身体健康、万事如愿”；不少用户甚至会许下“全家桶”祝福，分别为每一个家庭成员许下祝福。

更令人感到惊喜的是，明星艺人会作为公益大使空降许愿直播间与用户进行互动。杨澜、黄景瑜、沈涛、倪虹洁、盛一伦、蒋梦婕、张紫宁等七位公益大使，从众多愿望中“随机翻牌”并进行朗读。

如果能被翻牌，或许愿望就更有可能实现——这激励着不少用户抱着“或许能被翻牌”的期许写下自己的心愿。

公益大使张紫宁“翻牌”用户许愿

许愿直播间之所以吸引大量关注和参与，是因为在中国最重要的传统节日里，它千人千面、趣味满满、年味十足，这正好切中了普通人浓烈的情感期许，流露出浓浓的温度感。

温度感，从春节蔓延到一年365天

在这个中国人寄托了最多情感的传统节日里，刷屏的许愿直播间，让快手的“温度感”迅速上升，而老铁们的“温度感”贯穿到日常生活中的点滴。

2019年初冬的一场雪埋住了赤峰市的几百吨葵花籽，郝春雨在快手上发布了葵花受冻的视频。几天后，来自全国各地的炒货商都打听郝春雨的葵花籽，联系购买。那一次，郝春雨一共卖出了二三百吨葵花籽。他没想到，燃眉之急居然只靠几个短视频就解决了。

“赤峰葵花郝哥”在直播间许愿：希望更多年轻人回到家乡，带动三农产品，让家乡走向全国。

2021年10月，来自甘肃陇南琵琶镇的一个山村女孩谈丽丽，以玉米皮为材料，制作了一间“玉米皇服”，上传至快手，收获超3200万播放量。

今年春节，谈丽丽在直播间许愿：希望大家重视并提高环境保护意识，共同守护我们的美丽中国！

在快手，来自五湖四海不同职业的“老铁”分享的内容极其多元，远远超出意料之外。

快手月活用户接近4亿，涵盖辽阔幅员与多样的生活圈层，不同个体拥有多元化、差异性的态度和价值观，因此每一个用户都能在这里遇见同好、获得归属感。同时，快手不为创作设限，普通人创作门槛得以降低；公平的流量分配机制为其提高了在私域中结识他人、收获粉丝的可能性。

这也就是说，快手本身就是一个有温度感的内容社区，而“许愿直播间”则是快手社区基因的一个切面。