导语
构建IP自媒体营销矩阵
新兴媒体的产生为营销带来了新的渠道以及方式，数量众多的用户群使得互联网平台成为营销新阵地。
与此同时，互联网的发展使得新媒体的力量不断地增大，而传统媒体的地位则逐渐下降。
因为新媒体的传播速度快，传播范围广泛，用户群体呈现年轻化的态势，并逐渐改变了互联网用户的使用习惯以及选择方式，成为众多农庄青睐的宣传平台。
众多旅游景区开始使用互联网传播的方式，信息传播的方式更加便捷，同时可以为更多旅游爱好者提供多种选择，让旅游爱好者的旅游习惯成为主动体验性的消费方式。
所以，农庄在营销过程中必须注重自媒体营销的方式的运用，积极构建自媒体营销矩阵，开展全网营销，将农庄的IP、产品、业态、服务等相关信息及时传递给游客。
01
自媒体营销渠道——自媒体营销矩阵
自媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科、短视频、微博、微信、今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC等平台或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。
02
农庄自媒体进行旅游营销的策略
(1) 组建旅游营销的团队。
旅游农庄需要注意在进行营销时需要由专门的人员进行负责，营销团队则需要不断地进行探索，进行市场调查，了解先进的营销方式，并且进行数据分析，了解不同文章以及不同传播方式得到的效果，从而能够不断地使得营销的方式正规化、科学化，赢得更多消费者的注意，让消费者体验旅游农庄的产品，增强旅游农庄的传播效率。
(2) 旅游农庄要及时地更新传播的信息，加强与受众之间的互动。
旅游农庄在使用自媒体进行传播时需要保持与用户之间的互动，增强用户的粘性，从而能够定期地进行信息传播，让消费者能够定期收到信息，双方之间进行及时地沟通交流，旅游农庄需要注意，在进行营销时需要建立一系列的营销策略，适应当前互联网的发展变化，关注其他优秀农庄的自媒体宣传方式以及宣传的特点，从而不断地对自身的传播方式进行更新和优化。
(3) 旅游农庄需要注意提升自媒体平台发布信息的公信力。
在进行自媒体传播时不能够随意进行传播，尤其是注意保证信息的真实性和有效性，尽管在微信公众平台当中发布的信息可以通过灵活的方式来进行展现，但是注意传播的信息必须是真实有效的，不能够随意地进行传播，也不能够传播虚假的、欺骗消费者的信息。
农庄在进行营销时不能够保持侥幸的心理，尤其是不能够为了吸引消费者的注意力而传播带有欺骗性质的信息。
农庄可以创立危机预警机制，在发生事件之后能够及时地进行应对，防止恶性事件对农庄造成的极大负面的影响。同时，农庄也可以借助于农庄宣传的效果来引领“意见领袖”的作用，借助于创意品牌宣传等活动。
(4) 农庄需要注意通过自媒体平台来提升农庄的形象，建立农庄品牌。
由于多数的自媒体具有一定的社交效果，自媒体当中的受众可以为农庄带来更多的消费者。因此，农庄可以借助自媒体平台来塑造属于农庄自身的品牌。
在塑造农庄品牌的过程中可以通过利用传统文化来塑造农庄自身的形象，同时也可以通过考虑农庄的发展特点来进行塑造。
农庄需要注意提升自身的文化内涵，尤其是在发展旅游产品方面，根据宣传的产品的效果来塑造不同的形象，在自媒体时代，农庄必须要对自身的产品进行创新和发展，从而适应当前的传播方式。
自媒体传播较为便捷，对于农庄来讲传播的成本较低，能够通过多种传播的方式来展现多样的产品，从而不断地塑造农庄的形象，同时能够增加与受众之间的互动，双方的粘性不断地增加，赢得受众更多的信任。
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