贞元营销说：2022年6月16日，汽车界也刮起炫酷黑色风，雪佛兰黑标神秘上线，用一波黑色品牌色彩营销，结合线上与线下，多元化的玩法，诠释了雪佛兰的品牌价值，为品牌基因注入了更多年轻潮流的新内涵。

不知道大家最近有没有看雪佛兰携手麦肯上海拍的品牌宣传片，不少年轻人直呼：很前卫！帅炸了！在大家对雪佛兰的传统的品牌标识认知里，我们印象最深的，应该是一枚金领结，然而黑色版的雪佛兰黑标，更具个性，更加硬核，更加与众不同。

这三分钟的宣传短视频，仿如科幻艺术大片一般，以各种震撼的、极具冲击力的镜头语言，来深度诠释雪佛兰「天生强悍」的品牌价值，为新上线的雪佛兰黑标造势。

01化繁为简的色彩营销

极致“黑”全新诠释品牌内涵

广告界有个“七秒定律”，说的是消费者会在短短7秒钟内决定是否对商品感兴趣，而在其中，色彩的作用占到67%。而雪佛兰这次色彩的选用是简约大气的“黑”，告别了以为艳丽色彩的引起的审美疲劳，在这个注意力稀缺，用户时间碎片化的当下，成功地撩拨起年轻用户的兴趣点。

雪佛兰黑标这则宣传片，颇具科幻片的质感，漫天飞舞的黄沙、广袤黑土地、如外星生命降临的荒野、轰鸣的引擎、《超体》电影般闪回的画面……各种意象化镜头语言，用黑色基调，展示了宏大宇宙、文明的诞生、演变、进化过程，非常酷炫震撼。

这里贞元摘一段文案，大家可以感受下：

起初

黑是一把炭，给文明最初的火种

黑是一锭铁， 千锤百炼 无坚不摧

黑是一捧油， 势不可挡 能量无穷

黑是一种动力，驱动科技向前

是一种美学， 打破传统的桎梏

黑是强者， 包容所有颜色

黑是一切的终点， 也是全宇宙的起点

……

整部片子，雪佛兰汽车始终穿梭在各个视觉场景中，使得片子在呈现一场纯粹创作和艺术盛宴时，没有脱离原本的商业本质。可以说雪佛兰这波“黑化”属实是把品牌色彩营销给玩明白了，路人缘满满，既刷新了老用户对品牌的认知，又在新用户心中埋下了一颗认知种子。

而且最近贞元发现，似乎很多品牌都在推崇黑色，既有奢侈大牌香奈儿用黑色诠释品牌的经典永恒，也有新消费王者喜茶用黑色音频作为输出高端品牌文化的基色。

黑色从古至今就带着一抹神秘色彩，它是红黄蓝三原色的融合，是包容万物的格调，既是沉稳端庄，又是年轻人钟爱的酷潮，黑色多元特性，让品牌有了更个性化解读。

小结：

在贞元营销看来，雪佛兰这次品牌色彩营销，非常值得我们在品牌宣传时借鉴。

在以内容为营销载体的当下，能够将抽象的品牌价值具象化为一帧帧充满高级感画面，不仅能够立住年轻、潮流的品牌人设，更是将雪佛兰黑标所蕴含的“赛道基因”，通过审美共鸣的方式深深植入到新生代用户心中，一下子让品牌年轻化、高端化，品牌感官焕然一新。

02沉浸可感的产品体验

线上线下立体化多元传播矩阵

雪佛兰这次“黑化”营销，除了内容做到了极致外，其具备圈层穿透力的多元立体传播矩阵，也是非常值得学习的。这么做的好处是，能够将这次品牌营销的信息覆盖更多的曝光渠道，渗透进更广泛的圈层，从而起到曝光的长尾效应。

黑标POPUP快闪展

为了让人们对黑标系列有更直接的感官认知，在宣传短片上线的同时，雪佛兰还推出了一系列线下黑标快闪展。从6月11日开始，突然有神秘物体空降成都、西安、长沙三城，三个神秘巨大的纯黑色立体几何体降临在长沙IFS、成都春熙路、西安老城根G park（人流鼎盛的商业街），瞬间吸引了路人的驻足观看。

这些个神秘巨物，是以黑色碳纳米技术涂料制造而出，可吸收投射表面99.8%的光，从而造就出这种极致黑色的效果。而三个几何元素体——立体三角，正方体，圆球也承载着品牌内涵：三角锥体代表着金属铁，正方体代表着文明火种碳，圆球代表着石油燃料。

雪佛兰通过对自然界「黑」元素的具象化、符号化，阐释黑色与科技与车企之间的联系，构筑起品牌黑标的潮流因子，能够迅速在消费者心中立起一个超强记忆点。而且雪佛兰这次快闪站抓住了“体验式消费”的新趋势，在三大现场打造了一系列全方位沉浸式互动场景。

在成都的互动站，四棱锥形的金字塔内部划分了“实力”、“强悍”、“性能”、“速度”、“硬核”、“力量”6大核心性能区，路人可以进入深度感受雪佛兰黑标的精神与力量；西安站的立方体还有一支裸眼3D视频，黑色岩石纹路到黏稠液体质感，再到粒子波浪，循序渐进的“碳演变”过程视频，给人极具冲击力的视觉体验。

这种打破次元壁的交互体验，加深了雪佛兰品牌与用户的交流互动。雪佛兰这次品牌色彩营销中，炫酷、新颖、潮流的快闪现场，瞬间化身网红打卡点，可谓是在线下赚足了眼球。

线上矩阵宣传

都说“内容与传播是一对好CP”，优秀的内容遇到庞大的流量渠道、恰到好处的传播节奏才能爆发出巨大的传播力量。就在线下快闪多点迸发的时候，雪佛兰就在线上社交平台进行布局。6.11先是在官博上发布了3张科幻感十足的神秘坐标，配上神秘的宣传文案，撩拨起大众的好奇心。

在三地快闪站拉开序幕后，雪佛兰又配合线下线上的交互链路，在朋友圈、抖音等各大主流媒体平台投放广告，进一步引爆流量，炒高话题热度。

此外，雪佛兰品牌还深谙“种草营销”之道，联动三地各大KOL达人，来线下体验展进行打卡拍照，创造UGC内容，引发当地达人和素人的打卡热潮。进一步扩大活动曝光量，促进活动热度继续发酵，从而延展品牌二次传播效果。

并且，在话题结束后，雪佛兰又把目光聚焦在年轻用户的聚集地——B站，联合一些影视区UP主，对这次雪佛兰黑标TVC内容进行二创，持续延展品牌的价值主张。牢牢抓住年轻用户的注意力，深度影响“未来用户”的认知与心智。

总结

在如今用户注意力稀缺的时代，色彩在品牌营销中逐渐挑起了吸引消费者、塑造品牌形象等关键作用，学会将色彩与品牌调性相融，是品牌色彩营销中赋予品牌多元化魅力的关键。

回顾雪佛兰黑标的这次品牌色彩营销，无论是在内容上还是传播上都做得非常极致，可以说成功地“黑”出圈了。在各大车企都在寻求年轻化的赛道，无疑是树立了自己的独特的风格和方法，沉淀出丰富的品牌资产。而想要走到这一步，是离不开背后团队强大的内容创作力与策划能力的。

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