一、活动目标
以竹叶青酒品牌认知为依托，深入挖掘竹叶青文化，结合春节民俗契机进行文化匹配，打造竹叶青新年俗文化点，将竹叶青酒文化导入到生活中，同时建立圈层文化基础，塑造竹叶青圈层定义，做好数据化标签建设，进而通过品牌延伸及曝光达到300-600万曝光量。
二、活动主题
大国底气 健康前行——品竹叶青 过健康年
三、活动主线
以“竹叶青健康年”为主线，通过春节、圈层、头部主导等为依托展开活动，带动用户对竹叶青的重新认知，通过品牌认知提升用户对品牌价值感知，从而塑造竹叶青圈层文化属性，突出竹叶青健康年的理念，使竹叶青成为健康年的代表。
四、活动阶段
第一阶段：健康前行–竹叶青健康行
以春节为阶段节点，由小年、除夕、元宵节三个时间段作为活动重点
第二阶段：大国底气–新春福到你我他
宣传扩大化
第三阶段：竹叶青健康年–与你同行
活动持续扩散
五、活动内容
第一阶段：健康前行–竹叶青健康行（初次推广）
(1)品牌层面
A、竹叶青健康行文化年-首次树立，以竹叶青健康年为基点，将春节习俗与竹叶青文化内涵定制系列文化日历套图，进项线上展示。
B、竹叶青健康年红包行运年-首发。微信专属红包定制，红包封面设计竹叶青视频红包，指定圈层、指定人群给予使用，展示竹叶青健康年特色红包，让使用者在使用时感受竹叶青不同身份红包。
● 微信红包皮肤制作，竹叶青健康年品牌、视频植入皮肤。
● 定制红包转发后使用奖励。
● 定制红包健康年代入感有效体现身份。
● 定制红包后续活动参与条件。
C、竹叶青健康年创意挑战赛-引导赛，以竹叶青健康年为基点，指定挑战项目，用户通过拍摄相同项目的视频及图片，在自己的微信、微博、抖音、快手等渠道进行展示，将截图传回公众号、视频指定账号，经过评选将给出500名奖励。
● 指定挑战项目由酒瓶叠塔、手速掉落等。
● 挑战形式以引导、评审、发奖、回顾等几个阶段。
(2)联合层面
2020“感动山西”十大人物评选活动、评选活动由山西省文明办指导，山西日报报业集团主办，山西晚报社承办。
A、在“感动山西”话题页挂竹叶青酒相关标识
B、在感动山西话题简介中，介绍竹叶青酒为参与话题的网红提供奖品。
C、制作有针对性的视频，推广竹叶青提供奖品。视频内容的方向为：子女不能回家过年，送家人一瓶竹叶青。并引导参与者跟拍。
D、奖品设置：参与“你好山西”话题赛的达人、参与“身边的感动”的达人，均能得到竹叶青酒，由活动方通过快递方式送到“家人”手中。
参与“你好山西”话题赛的达人和参与“身边的感动”的达人各设一、二、三等奖10名，其余参与者为优秀奖。
推广渠道：抖音、感动山西视频渠道
（3）阶段化推广
发放渠道：自媒体、抖音、快手、数据流广告等
推广渠道：全媒体、圈层、
第二阶段：大国底气–新春福到你我他（扩大宣传）
(1)品牌层面
A、竹叶青健康年红包行运年-春节传情，微信专属红包定制，春节传情，竹叶青健康年春节定制版，以亲情为主题，把对家人的爱用竹叶青健康年红包形式进行传递，同时将使用截图回传公众号做信息记录，可抽取竹叶青春节亲情大礼包一份，竹叶青将为你和家人送上一份亲情大礼。
● 制作春节专属红包封面
B、竹叶青健康年创意挑战赛-扩大传播范围
C、竹叶青健康年-你与竹叶青的故事，春节期间你与竹叶青的故事（品牌元素）其中包含竹叶青产品的图片、视频进行记录，提交至公众号，将获得奖励。
（2）阶段化推广：
发放渠道：官网、官媒、自媒体
推广渠道：全媒体推广
第三阶段：竹叶青健康年–与你同行
(1)品牌层面
竹叶青健康行文化年-评选发布
竹叶青健康年红包行运年-评选发布
竹叶青健康年创意挑战赛-评选发布
竹叶青健康年-你与竹叶青的故事
(2)联合层面
2020“感动山西”十大人物-评选发布
“你好，山西”官方抖音话题赛
(3)营销层面
线上沙龙
线上直播talk show
竹叶青健康年话题会
竹叶青牛年风云论坛
其他营销活动（品牌-认知-产品 人群-定位-筛选）
如若转载，请注明出处：https://www.dasum.com/196939.html