上文提要：

什么是短视频内容定位？

就是根据你的变现方式和账号定位，规划出你内容的方向。也就是说，你所拍的视频首先要符合账号的定位，其次它是为最后的变现服务的，越有利于变现，内容也就越优质！

公式：内容定位=内容主题+人设渗透+记忆点

想要详细了解，可以查阅《短视频创业第三节：短视频内容定位及内容脚本》。

今天给大家分享的是短视频创业的第四节：短视频创业——自降难度，从最简单的做起。

很多小伙伴想清楚了变现方式，也做好了账号和内容的定位。

但一直不能拍出第一条视频，为什么？

因为万事开头难，因为大家不知道该怎么写文案，也不知道自己更适合哪种内容呈现形式。

怎么办？

降低难度，从最简单的开始做起。

所以，今天我会给大家分享一个最简单的内容呈现形式，还会给大家分享一个简单、直接、有效的经典短视频文案结构，让大家看完就能立刻写。

01

先说我最推荐的内容呈现形式——分享干货的口播类主播

为什么要推荐这个类型的呈现形式？

有三个原因：

一是制作成本低。

最开始创业，没有团队，没有资金是很正常的。当然我也不建议有过多的投入，低风险创业是我们的宗旨。

这时候，知识分享类的口播视频就有很大的优势。一条视频，只需要一个人，一部手机，30分钟就可以搞定。

很多人认为拍视频需要好的设备，但其实不需要！

抖音和快手这样的APP，一直在完善。他们花了那么多资金和时间去打造，就是为了让普通人能够非常简单地就拍好视频，所以完全不需要太好的装备。

比如你是一个厨师，要分享一道菜的制作方法，就只需要一部手机，将你做菜的过程拍下来剪辑一下就好了。初期去拍，过多的人参与反而会适得其反。

再比如，你是一个分享读书心得的博主，就更简单了，只需要放好手机，贴好稿子，照着念就可以了。自己一个人就可以反复去试，反复去拍，更容易找到镜头感。

二是干货分享的口播类视频生产效率高。

因为你不需要拍很多镜头，也不需要掌握一些拍摄技巧。只要准备好文案内容，直接一镜到底，就能迅速完成拍摄。

而且一个人拍摄的时候，可以反复地修改，反复地练习，不怕有人在场影响情绪，也不牵扯到要照顾别人的时间和情绪，效率很高！熟练之后，半个小时就能出一条视频了。

三是干货口播类博主的粉丝质量一般都高于其他类型的博主。

这是如何判断的呢？有一个词叫“赞粉比”。

就是获赞数和粉丝数的比值，数值越小，账号就越优质。

比如用“温江生产队影视”和“鹤老师说经济”这两个账号来做对比。

经过计算，“温江生产队”的赞粉比为11，而“鹤老师说经济”的赞粉比是5.44。这里就可以看出，搞笑博主的赞粉比远高于口播类知识分享的博主，所以按照赞粉比越小账号越优质的逻辑，口播类知识分享博主的粉丝黏性比较高！

而粉丝粘性高的好处就是忠诚度高，变现也就更容易。

所以，用口播类分享知识干货的内容呈现形式来做分享，对新人来说是非常友好的，既简单易操作，成本低，还能有很高的生产效率。

另外，很多小伙伴对于露脸这件事非常抵触，不愿意露脸。

但我建议：能露脸就尽量露脸。因为脸是解决信任的最佳方式，而且后期可以做出调整，去搭配画面。

记住，帐号起来了，人设就立起来了，人才是根本！

02

然后再给大家分享一个简单、方便、有用的文案结构

在之前的写作系列当中我就说过，文章结构对内就是我们文案输出的思路，把它固定了，我们再往里填充内容就变得简单了。

为什么拍短视频需要一个简单、方便、有用的文案结构？

四个字：生产效率。

再来思考一下，为什么生产效率这么重要呢？

因为我们要把更多的时间用来选题，用来促进自身的成长。前几篇文章中我就说过，持续输出短视频内容，本身就是一个倒逼自己成长的过程，只有自己成长了，才能有更多更好的干货，内容质量才会也来越高。

所以，一个简单、有用的文案结构是我们入局短视频的必备工具！

开门吸引他+中间聊故事+出门叮嘱他。

很多人说，这也太简单了，能行吗？

我想说，短视频时间本来就很短，承载不了太多的情节，一分钟正常语速也只能说200个字左右。而在这200字之内，你要把事情说清楚，没有一点文字功底是不行的。

现在你还觉得它简单吗？

我们用“AI科普”的一个视频来举例，以下是他的文案内容：

「为什么河蚌能产出珍珠？其实珍珠分为有核和无核两种，当蚌在进食时，贝壳就会张开，沙粒掉进去后，蚌受到异物的刺激后，便会分泌珍珠质，以沙粒为核心一层一层的包裹起来，时间一长就形成了有核珍珠，而另一种无核珍珠，则是当蚌的外壳受到刺激之后，内部细胞分裂发育出珍珠囊，随即被自己分泌的珍珠质层层包裹，而后形成珍珠！

那你知道哪种珍珠更有价值吗？关注我，下期科普！」

首先是开门吸引他（5秒左右）

开门吸引他用专业一点的术语就是“爆点前置”，一般都是为了吸引、刺激用户，表明这段视频和用户的关系。

你拍的内容和用户都没有关系，谁会有耐心停下来看你说呢？

开头的格式一般都是以问句开始的，比如“你知道……、为什么……”等等，你也可以用这些疑问句给自己的文案开头！

比如这段文案里的开头，一个疑问句“为什么河蚌能产出珍珠？”，就是为了吸引大家的关注。

试想一下，当你划到某个视频的时候，突然出来一个“为什么河蚌能产出珍珠？”，这时候，你会不会想：哎呀，是啊，为什么呢，要看一看！

然后，你就成功地进入了中间三十秒环节！

然后是中间讲故事（时间不限定）

中间的事情你得讲清楚，你把一个复杂的事情，用通俗易懂的方式讲得让大家明明白白的，这就是你的价值，你的功力。与客户相比，你就是专家了，用户就会对你产生信任！

我们继续看上面的案例：这时候作者就开始回答这个为什么了，他说：其实珍珠分为有核和无核两种，当蚌在进食时，贝壳就会张开，沙粒掉进去后，蚌受到异物的刺激后，便会分泌珍珠质……等等

这时候，你会不会感觉，噢，原来如此！

最后，就到了结尾叮嘱你（大概10秒）

结尾的叮嘱一般有这几个作用：引导关注、引发互动、植入slogn去强化记忆等等。

比如上面的案例：马上要走了，他就要叮嘱你了，说：关注我，下期科普。然后你一想，嗯，我得看看去，然后就观看其他的科普视频，觉得都不错，很多人就会点关注！

如果这个案例的最后需要引发互动，那我们是不是可以说：你还有哪些想要知道的问题呢？评论区说出你的想法？这样就可以引导评论了。

03

最后，我也给大家叮嘱一下：做短视频，我们要有意识地去运用一些简单有效的方法，既高效，又没有压力。哪怕你是在工地搬砖的民工兄弟，只要够努力，够投入，你就有可能因为短视频实现人生逆袭，名利双收。

下一篇，我会给大家分享如何做好短视频的选题和标题，让大家既有写文案的方法，还拥有写文案的选题能力！