朋友们，支付宝搜索品牌直达上线新功能啦！先来看看，此次品牌直达都升级了哪些内容：

1、新增活动卡片，支持投放图片和视频。在品牌直达专区顶部，商家可以配置活动图，也可以插入通过生活号发布的广告宣传视频，让品牌曝光更突出。

2、新增优惠券推广功能。配合营销活动，商家可在品牌直达专区配置优惠券，用户点击即可直接跳转至小程序领取并使用。

3、新增官方账号卡片，可直达小程序和生活号。商家关联官方小程序和生活号后，用户可以一键进入。

事实上新功能早在内测时，就在不少商家身上显现出“实力”。

比如，新功能中的视频展示，有效提升了用户在商家品牌直达专区的停留时长和转化几率，我们发现超一半商家配置视频后，其活动点击率翻了200%，整体转化率更是提升了92%。

今天，我们与几个典型的商家闪送、人人租、青团社深度聊一聊，看看他们是如何运用品牌直达功能，给小程序等商家私域带来变化？

闪送：使用新功能，点击率从不到40%涨至超过90%

据透露，同城快递品牌闪送从尝鲜「品牌直达」新功能以来，充分利用视频展示和优惠券推广等功能，重要节日均发布活动，活动点击率从过去的40%，到现在涨至90%。

在闪送小程序负责人看来：“品牌直达是个功能性产品，是用户搜索后首次见面的地方，因此有着承接重要节日活动、品牌价值宣传、优惠券等功能的重要能力”。

于是，在闪送小程序的品牌直达专区里，不定期会出现各种活动，例如七夕、520等节日，闪送均有强关联的福利；如果在平日，闪送的品牌直达则以品牌价值宣传为主，例如周杰伦的广告片。同时对于新用户的福利，持续进行优化更新，形成了完整的品牌官方区运营方案。

为了让用户上支付宝搜“闪送”后“一进门”就能找到自己的重要服务，在品宣视频之外，闪送只留下同城跑腿、订单查询这2项基础服务。孟祥瑞认为，品牌直达是展示品牌形象的重要区域，也是最大的流量入口之一。以品宣视频、节日相关宣传为主，去繁从简，优化核心功能展示信息，保证美观的同事，也有助于大幅度提升用户体验。

青团社：把品牌直达做成招聘会

支付宝上累计超4000万用户使用的年轻人兼职招聘平台青团社，则把品牌直达专区变成了面向目标人群的微型招聘会，各种动态都会率先在这里展示。

每逢寒暑假、年中大促等求职高峰期，青团社就会配置各色招工专场、高薪专场的活动卡片；有岗位上新时，青团社还会制作介绍视频展示出来。那在平日里青团社的品牌直达活动卡片就空着了吗？其实不会，放上跟求职有关的氛围图，也能更好地展示品牌形象。

此外，青团社还充分发挥了人力资源整合能力，在品牌直达活动卡片上线丰富的SKU课程，为众多年轻人就业拓宽渠道、打开思路，增强就业弹性。

据青团社小程序负责人白菜介绍，鬼屋NPC、美食试吃员、宅家赚钱等新奇特岗位招人时，品牌直达里的视频点击率非常高，年轻人也很喜欢找这类符合自己兴趣爱好的兼职。

白菜还发现，在品牌直达里配置的每个功能，不只能带来搜索量、小程序点击量的直接变化，也影响着整个商家运营的效果。所以运营者可以反复对比分析每个活动的全盘数据，为下次活动规划提供更明确的参考依据。

人人租：外部引流+品牌直达承接，小程序点击率升至70%

作为首批接入品牌直达的商家，一站式免押租赁平台人人租看中的正是其能将外部用户更好地沉淀至小程序，助力私域运营。

首先，人人租借“上支付宝搜人人租”的路径，在外部多渠道为支付宝小程序导流，包括线下电梯广告，线上微博、抖音、社群等等，例如不久前的“开工季”、“三八女神节”，人人租就在微博发起话题讨论，引导用户来支付宝搜索、使用、收藏小程序。

而当外部流量通过搜索从四面八方涌来，人人租的品牌直达专区就成了用户认识人人租的门面，品牌直达对营销活动的展现，也直接决定了商家是否能将这些用户，留存在小程序等私域之内。

为了更好地发挥品牌直达的作用，有效承接住从端外引来的流量，人人租也会根据不同的活动来承接。除了用多种促销活动卡片来装饰外，也会结合热点、节点做相应的变化。

据统计，品牌直达新功能上线后，人人租小程序点击率提升到了70%。其小程序负责人陈士鑫总结到：“品牌直达在公域转化为私域过程中非常有用。”