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案件导入

双减”政策下的教育行业

“不是我们不努力,而是时代不允许”,俞敏洪的道歉可谓情真意切。

2021年7月24日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》,规定校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训,强调学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作。即大家熟知的“双减”政策。一时间,整个教育培训行业,包括新东方在内饱受冲击。对于新东方的窘境,资本市场嗅觉显然更加灵敏,中概教育股集体跳水,新东方是领跳者之一。7月26日,在“双减”政策发布后仅两天,新东方在美股港股市场股价大跌,新东方美股跌幅更是高达54.22%,市值蒸发达385亿元。

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【后续发展】

10月25日,新东方教育旗下的在线教育品牌新东方在线发布公告称,根据“双减”政策新规定以及为使公司营运适用监管要求,董事会决定,将停止经营中国内地义务教育阶段学科类校外培训服务,即K9业务。11月4日,俞敏洪在朋友圈宣布“教培时代结束”,并透露了新东方此前教培业务时期部分资产的处置方法,把崭新的课桌椅都捐给了乡村学校,已经捐献近八万套。此举也被外界视作是新东方的“体面退场”,俞敏洪也是一个有情怀的商人。

此后,大家都在期待俞敏洪和他的新东方如何顺利转型。作为新东方的掌门人,俞敏洪透露,自“双减”政策出台后,他将最多时间也确实投入到了新东方转型、未来发展、业务前途的思考和内部各种问题处理上面。俞敏洪称新东方未来的业务一定要能帮助别人,并表示未来可能考虑计划成立一个大型农业平台,将通过直播带货的方式助力农产品销售。对此俞洪敏解释此举并非是为了简单卖货,而是为了帮助农业产业升级以及乡村振兴,也是为了帮助农民提升职业水平。

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果然,“东方甄选”横空出世。俞洪敏深知普通的直播根本泛不起任何水花,观众们对于传统的带货模式已经审美疲劳了,这就有了我们所看到的“东方甄选”直播间画风,虽然卖的是农产品、书籍等常规用品,但与其他比较吵闹和喧嚣的直播间不同,“东方甄选”的直播间变得非常安静,没有直播助手和喧嚣的运营人员,最有特色的就是“双语直播”,在介绍产品的时候会夹带很多英文单词和语法,在带货的时候也不忘传授知识。学生在看带货的时候还可以学习知识,简直就是一举两得的事情,不少家长也表示非常喜欢这个直播间,不像别的直播间就知道演戏打感情牌。我们发现,同样是直播带货,新东方的直播间貌似高出了一个纬度,“东方甄选”简直就是直播界的清流,正能量满满。自2022年6月10日起,“东方甄选”直播平台的单日销售额一度突破 5000 万元。新东方在线股价也一度进入暴涨模式,6月10日至16日五个交易日内,股价累计上涨约540%。截至目前,“东方甄选”抖音粉丝总量已逼近2000万人大关。

【笔者总结】

记得还是在笔者读大学的时候,细想来至今已有10余年光景了。那时候买过一本俞敏洪老师的书,书名就是《在绝望中寻找希望》,现在以该书名作为本文的标题是再合适不过了。同样,俞敏洪和他的新东方做到了。

你从来不会吃有文化的亏,祝新东方越来越好!

(作者 王刚 律师)

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