有调性的品牌名称(品牌调性跟实用性)

4月14日上午10点,一加中国区总裁李杰在个人微博发布长文,正式为用户们介绍了一加将在国内推出的全新产品系列:一加Ace。他在文中表示,Ace系列是为不将就的玩家们打造的性能王牌,同时也兼顾品质设计感,把不降级的硬核科技和快稳爽的游戏娱乐带给更多用户。

有调性的品牌名称(品牌调性跟实用性)

图片截取自@李杰Louis微博

01 只做精品不将就 一加开辟全新赛道

一提到一加,相信对手机市场有所了解的用户们都会联想到几个关键词:“精品化策略”、“只做旗舰”,或者说“不将就”。从横空出世的一加1起,一加数字旗舰“西装暴徒”的关键词贯彻至今,对卓越的追求毫不妥协,每款手机都精准的卡到了用户的需求之上,为用户带来了颇具品质的科技体验。当年“一年只打磨一款旗舰”的定位也精准地把握住了用户对手机完成度的高标准,成为了极客们的梦中神机。

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一加在全球拥有稳定的用户群体

2022年年初,一加发布了数字旗舰系列的最新产品:一加10 Pro。本机不仅搭载了新一代骁龙8移动平台+LPDDR5+UFS3.1的旗舰铁三角,还极为看重用户的游戏体验,研发并内置了HyperBoost全链路游戏稳帧技术、O-Sync超频响应功能、立体空间散热系统等个性化配置,一次性带来了十大突破,再次展现出一加团队“不将就”的研发打磨实力,为硬核游戏加油们打造出了一台梦想之机。

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一加10Pro的十大突破

一加Ace发布之际,@李杰Louis在发布的长文当中表示:“我们发现有很多用户希望能有一款颜值很高,品质可靠,性能出众,既能满足游戏场景的需求,也能同时满足拍照等日常场景的手机。”可以看出,本次一加认真听取了加油们的声音,将数字旗舰高端产品的经验下放至Ace系列,同时扩充了国内系列产品线价位。

在海外市场,一加曾推出售价折合人民币2000元左右的Nord系列试水中端市场,销量数据相当理想(截止至2021年底已突破1000万台),每款机型在印度、英国等市场都快速售罄。有很多加油们也曾发问,一加为何在国内只推出了旗舰系列产品,事实上中端机型市场竞争十分激烈,国内数十家手机厂商都在用机海战术大幅扩展受众用户、市场规模,同时大打价格战,让用户习惯了手机的高性价比。一加在未与OPPO完全融合之前体量较小,需要凭借精品策略,“不将就”的产品质量才能获得加油们的认可与支持,每一步都需十分谨慎。

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2019年中国中高端价位段智能手机市场份额线上渠道一加仅次于华为、vivo

在2021年末的,OPPO正式宣布一加品牌在 2021 年正式回归 OPPO 大家庭。李杰也在长文中向加油们解释了这项决定的含义所在:“一加与OPPO进行了全面的融合,在研发、供应链、生产制造、渠道、服务等多方面都可以依托OPPO的强大资源。”,“OPPO拥有全球范围内最顶尖的制造设备和最严格的品控管理,生产的每一个环节都有多重品质检测工序和对应检查机制。”

如此看来,一加Ace系列作为回归后的第二个系列,其诞生能确实弥补一加在中端市场的空白,通过推出这样一款搭载硬核性能技术的有颜有料性能王牌,把不降级的游戏体验带给所有用户。

02 一加Ace带来王牌性能 闪充体验火力全开

谈了这么多一加Ace的背景,我们不妨先看看微博博主曝光的配置:

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如果该曝光无误,一加Ace将采用之前2022 WWDC官宣的一加长寿版150W快充技术,搭载性能超群的天玑8100 旗舰5G芯片,主摄采用IMX766,后盖设计打磨精致,充满质感。这几项配置中最亮眼的当然是150W长寿版快充+天玑8100的快充游戏组合,虽然定位与OPPO Ace相似,但该系列很明显并非完全照搬,理由有二:

其一,一加Ace主要面对的用户还是“不将就”的加油们。李杰在长文中明确表示,一加Ace是为不将就的玩家们打造的性能王牌,而外观出众,性能超群的“西装暴徒”属性一直是一加旗下手机的核心卖点之一。在一加之前发布的多次市场调研来看,许多加油都表示很难在市面上看到一款兼顾设计与游戏体验的产品,一加Ace的推出就是为了弥补此次空缺,为加油提供不同价位段的产品选择。

其二前面也提到了,一加在与OPPO完全融合后,获得了建立全新产品线的余裕,之前两款OPPO Ace由于其优秀的闪充、游戏配置获得了一定粉丝基础,Ace王牌的寓意也比较容易被用户所认知,一加Ace系列能借此收获更多用户,并通过采用市面最前沿的闪充、游戏技术、散热、性能的配置来完成对原有Ace系列的超越。

李杰也在长文中明确,一加的数字旗舰系列将继续锚定高端市场,打造“优雅强悍的性能旗舰”带来最极致的性能体验和高级的质感设计;而Ace系列,我们将打造“有颜有料的性能王牌”,把不降级的硬核科技和快稳爽的游戏娱乐带给更多用户,两个系列在定价、配置方面都有着明确的区分,并互不干扰。

03 国内手机市场逐渐红海化 一加Ace如何砥砺前行

随着5G技术到达商用水准,2020年本应是国内手机市场蓬勃发展的一年,但因疫情原因全球经济萎靡,全球手机出货量曾面临了近20%的超大跌幅。随着疫情缓解,用户们的换机需求也逐渐复苏。今年年初,中国信通院曾发布了2021年国内手机市场运行分析报告,数据显示国内手机出货总量、国产厂商手机出货量相比去年分别提升了同比增长13.9%、12.6%。

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2015-2021年国内手机出货量(图源来自中国信通院)

手机市场逐渐回暖的同时,近几年一直由高通骁龙独占的高端手机SoC领域也受到了新的挑战:2021年底-2022年初,联发科正式发布了两颗冲击高端市场的旗舰组合:天玑9000?5G处理器、天玑8000 5G处理器。此前安卓高端旗舰SoC几乎只有骁龙供厂商选择,再加上此前缺芯的市场现状,这两颗芯片自然也被赋予众望。

搭载这两颗芯片的首批机型上市后,凭借优秀的品质获得了巨大成功。一加Ace传闻搭载的这颗天玑8100芯片不仅安兔兔跑分可以轻松达到21年顶尖旗舰的水平,整体能耗比要更加优秀,定价也有更大空间,确实符合长文中“有料性能王牌”的描述,以及一加一贯性能先锋的产品调性

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天玑8100 5G处理器

由于供应链,原材料的逐渐恢复,众多手机厂商也都纷纷降低了自己手机的定价以图扩大在中国的市场份额。苹果去年发布的iPhone 13全系价格下探300元,并在今年年初推出了搭载A15的iPhone SE3,再度发力中端市场,友商近日发布的Redmi K50、iQOO Neo6等系列也都瞄准了中低价位,此时一加Ace的发布的应大势而为之想必是对自身的产品力有着强大的自信,也把握住了今年的手机趋势。

一款高端旗舰机型之所以被称为是旗舰,不仅配置要做到丰富、全面,产品整体所蕴含的质感、品牌调性也必不可少,这方面一加就做得很“不将就”,相信一加Ace的发布也能继承数字旗舰系列优秀基因,成为一款不错的性能王牌,值得期待。

04 总结

从一加中国区总裁李杰发布的这篇长文来看,这款一加Ace定位清晰,提供不同价位选择的同时也将最前沿的硬核性能技术、满足日常需求,又有品质设计感赋能至一机之上,打造出一台“有颜有料的性能王牌”。让我们共同期待这款王牌旗舰的正式发布,4月21日我们不见不散。

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