shein跨境电商平台入驻，跨境电商平台新趋势？

这个“黑五”周期，跨境电商平台上的促销活动陆续展开。今年，许多中国卖家在SHEIN平台参与“黑五”大促，销售金额相比去年同期大幅增长，部分卖家甚至实现了销量提升了10倍之多。

根据Adobe Analytics数据显示，今年美国市场的“黑五”线上销售额预计同比增长7.5%，达到98亿美元（约合人民币700亿元），再次创下历史新高。与此同时，SHEIN和SHEIN平台上的出海卖家在美国市场取得了超出行业预期和整体增速的出色表现，同时也在其他上百个国家和地区实现了不同程度的销售增长，成功丰收。可以看出，国内卖家正在进入一个全球市场发展的新阶段。

据了解，今年SHEIN的“黑五”活动包括了来自SHEIN自营品牌和SHEIN平台卖家的近百万款热门商品。这些商品不仅保持了竞争力，价格优惠，而且数十万款新品也参与了促销打折。可以说，今年的“黑五”既是热卖季，也是新品季。

“黑五”开场前，餐具卖家程泽思与SHEIN买手密切沟通，锁定了主打海外圣诞的流行元素款，在原有的餐具基础上，开发出了更多的产品组合。这个创意也收到了热衷于为节日而囤货的海外消费者们的“爆单式”支持。

为了增加产品组合，程泽思为餐具设计了特别的节日礼盒，包括2件套、4件套和6件套不同的组合，并采用礼盒包装。他说：“原先是用塑料包装袋，现在加上了彩盒包装，消费者收到产品时会感受到更多的仪式感。”为了确保出货效率和包装质量，程泽思在“黑五”前一个月就开始使用定制的自动包装机。截至11月底，餐具的单月销售额达到了近35万美元，比10月增长了100%。

王永新是一名从事大码女装生产近10年的广东卖家。今年9月，他成功入驻了SHEIN平台，正值其最繁忙的时候。入驻SHEIN代运营模式让王永新免去了自建站点、海外物流和售后处理的烦恼，只需要保持原有产品的稳定供应，就能迅速启动销售。他于9月入驻，10月开始稳定经营，并在11月趁着“黑五”旺季迎来了巨大的销量增长。从最初的15万采购金额直涨至200万以上，增长率高达1225%。

秦森是一位节庆用品的卖家，他的创业历程展现了义乌小商品从传统外贸向跨境电商转型的典型案例。十多年前，秦森就在义乌商贸城的小摊位上开始向海外销售各种色彩缤纷的节庆用品。随着他进驻SHEIN，他的店铺在去年11月份以来的销售额达到了百万美元，较平常增长了将近100%。

SHEIN上最热卖的产品是秦森设计的各种家居布艺饰品，比如桌旗和餐垫等。今年“黑五”，他推出的圣诞元素产品备受好评：“以往的圣诞产品比较传统，我做了一些创新，丰富了颜色和图案，让消费者一眼就能看出是全新的款式。再加上平台对‘黑五’的推广支持，今年的销售额是去年的六七倍。”

根据Data.ai最新发布的2023年1-3季度全球购物App下载量数据显示，SHEIN超过亚马逊，排名全球第一。而在国内《中国跨境电商品牌影响力榜（2023/10）》中，SHEIN依然稳居榜首。此外，金融服务机构Piper Sandler 2023年秋季最新的调研显示，SHEIN荣登Piper Sandler美国年轻人最受欢迎的购物网站第2位。

根据业内人士的观点，SHEIN是出海“四小龙”中增速表现最好的企业之一，其在最近几年的增长率、营收规模和利润等指标上表现优异。这也有助于提升SHEIN上的跨境卖家在全球市场竞争中的实力和话语权。随着各地政府积极推动跨境电商的高质量发展，并且不断加码帮扶政策，中国正在逐渐从“世界工厂”演变为更多品牌、优质商家和产业参与国际竞争的国家。中国作为“全球供应链中心”之一的国际地位也得到了持续的巩固。

新民晚报记者 金志刚