京东国际和京东自营哪个是正品店铺（京东国际和京东自营哪个是正品啊）

文/王琳

“超8万件丹麦曲奇，超23万件乐高积木，超17万件印尼和泰国产乳胶枕……”在双11海外爆品销量一路飙升的同时，京东也于11月2日公布了近两年的进口采购成绩单。

两年前的第二届进博会上，京东宣布了三年进口品牌商品采购额达到4000亿元的采购目标。根据京东在“与世界共享美好生活·驻华大使国际消费论坛”发布的《进口消费报告》，截至目前，近两年来京东的进口品牌商品采购额已经超过3100亿元，这意味有望超额完成任务，也成为名副其实的“国际品牌入华第一站”。

双11叠加进博会，京东跨境电商迎来高速增长。数据显示，京东国际11.11开门红成交金额同比增长超过70%，超过300个细分品类成交金额同比增长超过100%，超过1000个海外品牌成交金额同比增长超过100%。

京东国际双11“开门红”，3小时售出商品1.9亿件

“就在两天前，10月31日晚8点，京东11.11全面开启并迎来开门红。仅用4个小时，累计售出了超1.9亿件商品。在热销商品中，包括智利的车厘子，丹麦的曲奇饼干、奶粉，印尼的乳胶枕，泰国的燕窝，日本的任天堂、索尼游戏机等，这些都是备受中国消费者欢迎的热门进口商品。”京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞在论坛中表示。

据悉，京东11.11当天，京东自营智利车厘子成交金额同比增长210%，表现抢眼。“智利是拉美第一个与京东合作设立国家馆的国家，这让我们备感自豪。京东智利国家馆目前为中国消费者提供了大约30个智利品牌的商品。我们会更加努力，让京东智利国家馆更加成功。”智利驻华大使路易斯·施密特表示。

销售金额暴涨的同时，进口消费还呈现出品质化的趋势。

《京东进口消费报告》显示，美妆、母婴和营养保健品类是进口消费的绝对热点。此外，2020年京东进口消费占比增幅较大的品类包括：医疗保健、宠物生活、食品饮料、母婴、个人护理等。

为顺应上述趋势，京东国际推出了一系列针对性举措。据悉，京东国际在今年11.11通过官网同购和国家馆项，开拓诸多国际小众品牌。进口超市则打造进口消费品的日销场景，实现跨境品牌一站式购物。

同时，针对消费者对海外品质产品“保真”的需求，京东还大力推进“京品鉴别”服务。这是京东国际联合中国检验认证集团共同打造的品质保障服务，通过鉴别前置、多次鉴别等手段，进一步保障商品品质，并实现先鉴别后发货。同时，实现实物防伪标识“一物一码”。从品牌、消费场景、正品服务等方面，为产品保驾护航。

发挥直采供应链优势，多手段支持进口业务发展

京东国际是京东旗下进口商品一站式消费平台，其4000亿元采购目标背后，更多的是对海外品牌的扶持。

通过携手各国政府/机构组织和各品牌方，京东在营销运营、招商入驻、物流入仓、商家管理四个方面，投入核心资源，针对海外商家进行专项培育和扶持，链接了更多海外品牌与国内消费者。

以京东国际国家馆项目为例，为了给海外品牌提供进入中国市场的高效渠道，同时融入国家文化、旅游等风情，京东打造了国家馆创新型综合项目。截至目前，京东国际国家馆项目已经陆续开设了22个，2020年通过国家馆引入新品牌数同比增长超过100%。2021年，项目继续发力，国家馆合作数量同比去年增长3倍。据悉，接下来还有超过50个国家馆正在入驻接洽中。

“对于中国各地消费者来说，‘数字便利’让国际产品变得触手可得。在过去一年里，中国首次成为丹麦商品的第五大出口市场。乐高玩具、Arla乳制品、B&O电子产品和ECCO鞋子等丹麦品牌的产品非常受欢迎。”丹麦驻华大使马磊表示。

印度尼西亚驻华大使周浩黎表示：“JD.ID”（京东印尼）目前已发展成为印尼六大电商之一，对促进两国双向贸易、中小企业数字化转型等发挥了重要作用。虾片饼干、零食、咖啡、食用燕窝等印尼商品在中国国内市场的推广，京东将发挥重要作用。京东11.11开门红当天，印尼产地特色护发精油同比增长245.9%。

除了国家馆项目，对于更多的海外品牌商家，尤其是中小商家，京东国际还推出“星图计划”、“京际联盟”等一系列举措助力提升运营效率。例如，京东国际服务专区能够承接海外品牌方的代运营、直播等需求。

物流能力在跨境业务中至关重要，除了上述软实力，京东还有不容忽视的硬实力“后台”。截至2021年6月30日，京东拥有约50个保税仓及海外仓库，总管理面积超过50万平方米。京东正在全球构建双48小时通路，实现中国48小时通达全球，帮助全球商品进入中国，中国制造通向全球。

11月2日论坛上，中国贸促会研究院副院长赵萍指出，京东最大优势就是高效的供应链、物流。她提到，当出国拜访时，无论日本，还是美国哈佛大学的学者都感叹“京东的供应链太快了，今天买东西明天就能收到”，这也讲给海外品牌带来极大的助力。

此外，赵萍指出，京东能够帮助品牌重塑自己的供应链。“京东的供应链是数字供应链，这是最有效率的供应链模式，能够根据大数据了解自己的消费者，实现端到端的改变。”

帮助海外品牌重塑供应链的同时，京东自身直采供应链也在不断加强。韩瑞亦提到，得益于京东海外直采供应链的建设，京东生鲜计划将在2022年底前直接从智利采购超过180万箱樱桃，“算起来就是九千吨，预计整体销售额将超过10亿元”。