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    • 网络营销基础术语解说大集合!

      从事网络营销培训行业多年,我们发现经常有很多朋友来问我们一些问题:

      • SOHO是什么?

      • CPM是什么?

      • CPC是什么?

      • CPR是什么?

      • PV是什么?

      • UV是什么?······

      其实这些都是在行业里面常见的专业语言,指的是某一类人或者某一项行为事件,亦或是营销的方式和途径,所以本篇文章为网络营销科普文,也是基础,对你们是大有帮助的,我会用最简洁的语言像你们解释这些单词的含义。SOHO
      即Small Office Home Office,家居办公,大多指那些专门的自由职业者:自由撰稿人、平面设计师、工艺品设计人员、艺术家、音乐创作人、产品销售员、广告制作、服装设计、商务代理、做期货、网站等等。

      1、项目执行前

      SEM:搜索引擎网络营销推广(Search Engine Marketing)
      如百度竞价排名、百度网盟,只要是搜索引擎推荐的广告都叫做SEM。
      Banner:网站页面横幅广告
      是位于网页顶部、中部、底部的任意一处、但横向贯穿整个或者大半个页面的广告条。
      CPM:千人成本(Cost Per Thousand)
      即每一千人我所花的钱。
      例如,这个广告的CPM需要20块钱,那么每展示1千次你需要付20块钱。
      CPC:每次点击付费广告(Cost Per Click),按照用户点击收钱,比如引导一个用户点击一次赚2毛。CPA:每行动成本(Cost Per Action)比如引导一个用户注册,赚2元,两个注册,赚4元……广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击旗帜广告,链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。CPR:每回应成本(Cost Per Response)以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。CPP:每购买成本(Cost Per Purchase)广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔 数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予 付费;CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费。PFP:按业绩付费(Pay-For-Performance)
      SEO:搜索引擎优化(Search Engine Optimization)
      通过SEO可以让你的网站在搜索引擎搜索的时候排名靠前,比如说在优化前你是排在百度搜索第八页,优化后排到第二页。
      Slogan:品牌口号
      是对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念,它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。
      媒介计划:指广告通过什么价格利用什么媒体来投放广告
      通常会给客户一个EXCEL表格 ,分别写上用什么资源、这个资源的价格是多少,然后组成一个排期。比如说在一个40天的广告周期内,分别会用到哪些资源,在什么时间点用到什么资源,然后以多少钱花出去、带来什么效果。LBS : 基于位置的服务
      它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标),在地理信息系统(外语缩写:GIS、外语全称:Geographic InformationSystem)平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。
      SNS:专指社交网络服务(Social Network Site)
      根据相同话题进行凝聚的社区,
      如:人人网、知乎。BBS:Bulletin Board system,直译为中文就是“电子公告板”,俗称论坛。
      BLOG:全名应该是Web Log,中文意思是“网络日志”,后来缩写为Blog,而博客(Blogger)就是写Blog的人。
      DEMO:意思就是给你做个示范(demonstration )。UGC:用户生产内容(User Generated Content)
      也称UCC,User-created Content),指用户原创内容,也就是用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。PGC:即专业生产内容,也称PPC(Professionally-produced Content)UED:用户体验设计(user experience design)
      通常理解为:我们做的一切都是为了呈现在您眼前的页面。

      2、项目执行后

      PV:页面浏览(Page view)
      UV:独立访客(Unique Visitor)
      比如说PV1000,UV500的意思就是说由500个人浏览了1000次。DAU:日活跃用户数量(Daily Active User)
      常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。WAU:周活跃用户数量(Weekly Active User Number)MAU : 月活跃用户量(Month Active User)
      ARPU : 每用户平均收入(Average Revenue Per User)
      用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。avg.time:平均停留时间:访客在网站上停留的时间
      新会话百分比:首次访问所占百分比的估算值
      第一次来的用户即为新用户,这个新会话百分百是指第一次来这里的的人占总人数的百分比。跳出率:指的是单页访问次数(即访问者从入口页离开网站而未与网页互动的访问次数)所占的百分比,简单来说就是一个人刚来到这个网页就走了。
      landing page:着陆页,有时称为首要捕获用户页
      点链接进去看到的页面就是landing page,如果着陆页做得好的话,用户就会有兴趣继续往下看,停留时就长,然后跳出率也很低。这些统计无论是在小程序、还有网站都是类似差不多的。

      3、电商平台的行业术语

      B2B:Business To Business
      就是企业对企业的电子商务,除了在线交易和产品展示,B2B的业务更重要的意义在于,将企业内部网通过B2B网站与客户紧密结合起来,通过网络的快速反应,为客户提供更好的服务,从而促进企业的业务发展。B2C:Business To Customer
      商家直接面向消费者销售产品和服务。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主,主要借助于互联网开展在线销售活动。C2C:Customer to Customer
      是用户对用户的商业模式,C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台,使卖方可以主动提供商品上网拍卖,而买方可以自行选择商品进行竞价。B2M:Business to Manager
      企业对中间经理人,针对的客户群是该企业或者该产品的销售者或者为其工作者,而不是最终消费者。也就是说,B2M相当于通过网络寻找中间代理人、分销渠道。M2C:Manager to Consumer
      中间经理人对消费者,M2C是针对于B2M的电子商务模式而出现的延伸概念。职业经理人通过网络获取该企业的产品或者服务信息,并且为该企业提供产品销售或者提供企业服务

      4、网络营销类

      接码平台:短信验证码,多用于批量注册或者批量发消息。
      ip地址:一般每一台电脑或者一个手机有一个ip地址,但一个公司或者一个家庭一般只有一个ip地址(或者说一个路由器下的设备供用一个ip地址)
      ip代理:用于一个设备更换ip地址。
      vps:其实就是租用了一台别人的电脑(一般这个电脑可以拨号,拨号主要是为了换ip地址,可以混拨的意思是可以换全国各地不同运营商的ip地址)
      猫池:可以不开机装多个电话卡,多被卡商使用(也就是专业提供电话卡的商家)(多用于灰产、黑产)cookies:Cookies就像一个银行排队的号码,我们用身份证取出一个专属排号,准备办理特定的业务,这时候号码就跟我们的身份信息以及要做的事情相关联了。而且当我们下次再访问同一个网站,Web服务器会先看看有没有它上次留下的Cookies资料,有的话,就会依据Cookie里的内容送出特定的网页内容给我们。
      比如当我们发多篇帖的时候就要清楚cookies,否则会被识别为恶意营销。
      营销软件
      协议营销软件:一般是基于电脑端使用的,比如贴吧顶帖,邮箱群发,博客群发,私信群发等软件。
      脚本软件:用机器点击代替人工,比较流行的是基于模拟器使用的软件,比如之前很出名的陌陌脚本、探探脚本等。
      模拟器:用电脑模拟出一个或者多个手机,比较出名的有 逍遥模拟器、雷电模拟器、夜神模拟器。能想到的暂时是这些,当然了,还有很多其他专业名词术语,欢迎大家补充哦~~~以上,是今天给大家提供的一些思路,希望对大家有帮助!如果你觉得此文对你有用,那么请帮助我们转发此文到朋友圈让更多的朋友知道,您的支持是我们生产内容源源不竭的动力!

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